콘텐츠 기획, 그리고 유튜브 PD는 어떤 일을 하나요?

안녕하세요 멘티님. 주신 질문이 조금 광범위해서 제가 설명에 충실해져야 할 듯합니다. 열심히 설명 드려보겠습니다!

©️Mc 243

콘텐츠 기획자가 하는 일

콘텐츠 기획은 아주 단순하게 말하면 아이데이션(ideation)이라고 할 수 있습니다. 모든 업무 과정이 아이데이션의 연속이에요. 그런 이런 아이데이션도 실제 업무에서는 비중이 1~2할 정도밖에 안 됩니다. 콘텐츠 기획자가 하는 일은 아이데이션 보다 훨씬 많기 때문입니다.  

1. 기획: 아이데이션 후 기획안을 만들어 경영진이나 광고주를 설득합니다.

2. 제작: 아이데이션의 결과물인 ‘좋은 아이디어’를 다양한 툴로 현실화해 콘텐츠를 만들어 냅니다.

3. 제작·편집: 제작한 콘텐츠를 다양한 매체의 특성에 맞게 재가공합니다.

4. 노출·홍보: 가공한 콘텐츠의 최종본을 가장 적절한 매체에 가장 적절한 방법으로 노출합니다.

5. 콘텐츠의 성과를 관찰하고, 그 결과를 토대로 개인의 실력을 평가받습니다. 

콘텐츠 기획자는 위의 1~5번을 모두 기획하고 관여하는 사람입니다. 물론 모든 결과물을 직접 만들지는 않습니다. 영상 촬영과 편집은 영상 전문가와, 이미지 작업은 전문 디자이너와 협업합니다. 하지만 기획부터 마무리까지 모든 일에 참여해야 하죠. 전통적인 직군 중 광고 AE와 가장 비슷하다고 보시면 될 듯합니다.

©️Oyls

콘텐츠 기획자의 필요 역량

아이데이션은 콘텐츠 기획자에게 중요한 덕목이지만, 기발하고 4차원적인 아이디어만이 전부는 아닙니다. 콘텐츠 제작에는 인건비와 제작비가 필요합니다. 즉, 경영진이나 광고주를 설득시킬 강력한 메시지와 콘텐츠의 성공 가능성을 함께 담아낼 수 있어야 하죠. 그래야 필요한 자금을 받아 콘텐츠 제작에 착수할 수 있습니다. 

강력한 메시지와 기발한 아이디어를 내기 위해서는 주제에 대한 인사이트가 필요합니다. 인사이트는 많은 데이터를 보고 분석하면서 얻을 수 있어요. 결국 데이터를 잘 수집하고 분석하는 사람에게 유리한 거죠. 유행하는 밈(meme)을 적재적소에 활용할 수 있는 센스와 창의성도 있다면 더 좋은 결과를 낼 수 있어요.

또 기본적으로 글, 사진, 영상 관련 경험 및 수상 경력이 있다면 콘텐츠 기획자로의 취업이 한결 수월해집니다. 요즘은 개인 또는 기업의 유튜브 채널을 키워낸 경험이 있는 사람이 취업 시장에서 각광받고 있어요. 

©️pexels

유튜브 PD, 때에 따라 촬영·편집 기술까지 필요합니다

유튜브 PD는 앞에서 말씀드린 콘텐츠 기획의 한 갈래라고 보시면 되는데요. 업무에 따라 크게 둘로 나눌 수 있습니다. 

첫 번째는 오직 기획과 핸들링만 하는 PD예요. 촬영과 편집을 직접 하지 않고 관여만 하죠. 이 경우 유튜브 영상만 전문적으로 담당하는 사람이 있습니다. 두 번째는 기획은 물론 촬영과 편집까지 모든 일을 다 하는 PD입니다. 영상 촬영 및 편집 전문가였다가 하다 보니 기획까지 맡게 되는 케이스죠. 

유튜브 PD는 위의 두 가지를 모두 지칭합니다. 공고를 보고 어떤 업무를 맡는지 잘 구분하셔야 해요. 다만 두 번째 케이스처럼 영상 촬영, 편집 능력을 요구하는 곳이 많습니다. 유튜브 PD의 업무를 나열하자면 보통 이렇습니다. 

- 아이데이션

- 기획(콘티, 대본 등)

- 제품, 장소, 출연자 섭외

- 촬영 및 편집

- 유튜브 채널 관리

유튜브 콘텐츠 기획은 앞서 말씀드린 콘텐츠 기획과 다르지 않습니다. 콘텐츠 기획, 제작, 재가공 업무를 유튜브라는 매체에 맞춰 진행한다는 점이 특징이라 할 수 있죠. 물론 네이버 블로그/포스트, 페이스북, 인스타그램 등이 세부적으로 들어가면 아이데이션부터 제작까지 과정이 상당히 달라지긴 하지만, 지금은 이 정도로만 알고 계시면 될 듯합니다.

도움이 되셨으면 좋겠네요. 감사합니다.