안녕하세요 멘토님, 저는 광고대행사 취업을 준비하는 대학생입니다. 사실 얼마 전까지 단지 '기획'이라는 일, 아이디어를 내는 일을 하고 싶어 AE를 목표로 삼고 취업을 준비하려고 하였습니다. 그런데 최근에 여러 자료와 정보를 찾아보면서, 제가 생각했던 일은 제작팀( 그중 아트디렉터)이랑 조금 더 가까운 것 같다는 생각이 들었습니다.

이전까지 AE가 제가 원하는 직무인 것 같아 이 직무에 맞춰서 필요한 자격증, 대외활동 등 스펙을 알아봤던 터라 제작팀 속 아트디렉터에 필요한 스펙이나 여러 가지 정보를 잘 알지 못합니다. 멘토님께 관련해 여쭤봐도 될까요?

 ©️Markus Spiske

먼저, 아트디렉터가 되기 위해서는 디자인 능력(포토샵, 편집 등)과 아이데이션을 할 수 있는 능력 중 어느 것이 더 주된 자질일까요? 주로 디자인 및 미술 전공자들이 선호한다고 해서, 미술 능력이 부족한 제가 이 직무와 잘 맞을지 걱정이 되어 여쭈어봅니다.

두 번째로 아트디렉터를 준비하기 위해 필요한 자격증 및 대외활동은 무엇인지 궁금합니다. 예를 들어, 디자인 공부를 하고 자격증을 취득해야 하는지, 예술적 감각을 나타내주는 활동이나 자격증이 필요한지 등이 궁금합니다.

세 번째로, AE는 광고주의 문제를 해결하기 위한 기획 방향을 설정하고 제작팀은 그것에 맞추어 아이디어를 제공한다고 들었는데, 이때 AE가 기획하는 것과 제작팀이 아이디어 도출하는 것의 영역 차이가 있을까요?

즉, AE가 하는 어디서부터 어디까지 기획을 해오는지, 어디까지 방향을 기획하여 제작팀에게 넘겨주는지 그리고 제작팀은 아이디어를 내는 것의 영역은 어디까지인지가 궁금합니다.

만약 N사 웹소설 시리즈 광고를 예로 든다면, '웹소설 속 대사를 실제 배우들이 연기를 하는 컨셉'이라는 방향을 정하는 것 까지가 AE의 몫이고 이러한 방향을 전달받은 제작팀이 아이데이션을 통해 배우를 선정, 흑백으로 만들기로 결정, 웹소설 속 대사 선정, 콘티 설정 등을 하는 것인지 궁금합니다.

즉, 제작팀은 이미 정해진 컨셉을 받아 이에 맞는 콘티나 인쇄 광고 디자인 등을 하는지 만약 그렇다면, 그 컨셉은 어느 정도로 구체적인지, AE가 하는 기획의 영역이 궁금합니다. 긴 글 읽어주셔서 정말 감사합니다!

안녕하세요. AE로 취준을 하시다가 제작팀에 대한 진로 고민이 있으시네요! 바로 답변 드릴게요.

아트디렉터, 디자인 능력 vs 아이데이션, 어떤 능력이 더 중요한가요? 

일단 아트 디렉터의 주요 자질은 말씀하신 디자인 능력과 컨셉 능력 두 개를 꼽을 수 있지요. 둘 중 보다 중요한 능력은 컨셉 능력이라고 할 수 있어요.

광고대행사 제작팀의 역할은 전체 광고 캠페인에 맞는 컨셉을 도출하고 그 컨셉에 따른 콘텐츠 아이디어를 내는 일이 70%라고 보시면 될 것 같습니다. 그 아이디어를 구체화하는 과정에서 디자인 능력이 들어가는 것인데 비중으로 따지자면 30% 정도죠. 

다만, 컨셉과 아이디어가 광고주한테 팔린 후에 제작하는 과정에서 아트디렉터가 비주얼적인 부분을 디렉션하려면 디자인 감각과 디테일을 볼줄 아는 안목이 중요합니다. 그래서 회사에서는 미대생 위주로 전공자들을 뽑고 있고요. 다만 그렇다고 꼭 그림을 잘 그릴 필요는 전혀 없지요. 기본적으로 포토샵이나 일러스트로 어느 정도 시안 작업을 할 수 있는 수준과 볼 줄 아는 안목을 기르는 것이 아트 디렉터의 최소 자질이라고 생각하시면 될 것 같습니다. 

 ©️Glenn Carstens-Peters

아트디렉터, 필요한 자격증 및 대외활동은 무엇이 있나요?

광고 제작팀에서 일하기 위해서 자격증은 필요 없습니다. 광고 산업은 실무 위주이기 때문에 자격증은 없어도 실무에 활용할 수 있는 툴 이해도만 있으면 됩니다. 자격증이 있다고 가산점이 있거나 그렇지는 않아요. 다만 아트디렉터를 준비하기 위해서 포토샵, 일러스트레이터는 기본으로 다룰 줄 알고 이외에 영상 툴(프리미어,파이널컷프로,에펙 등)이나 키노트, 파워포인트 같은 프레젠테이션 툴을 다루시면 좋습니다. 

대외활동은 아트디렉터 준비를 위해서라기 보다는 인생에 도움이 될만한 대외활동을 선택하세요! 물론 광고 회사가 주최하는 대외활동이면 더 배울 점이 많을 겁니다! 마케팅 관련 대외활동 위주로 찾아보세요!

 ©️Hedgehog Digital

AE와 제작팀의 영역 어떻게 나뉘나요?

예로 드셨던 N 사 웹소설 시리즈 캠페인은 현재 저희 회사가 제작하고 있는데요. 예시로 드신 걸로 프로세스를 간략하게 말씀드리자면, 웹소설 시장 상황과 경쟁사를 조사한 후 메인 타겟층을 선정하고 그에 따른 돌파구를 찾아내는 전략, 그리고 전체 캠페인을 관통하는 Theme 선정. 예산 배정 및 캠페인 목표 설정 등은 앞단에서 전략(AP)과 기획(AE)팀이 기획합니다. 

뒷단의 전체 캠페인을 관통하는 Creative Concept 기획과 콘텐츠 아이디어 구체화(비주얼+카피)는 제작팀이 담당하고 있지요. 그러므로 물어보신 '웹소설 속 대사를 실제 배우들이 연기하는 컨셉'은 제작팀에서 기획했다고 이해하시면 될 것 같아요. 

답변이 되었을까요!? 또 궁금한게 생기시면 언제든 질문주세요. 

친절하고 상세한 답변 작성해주셔서 정말 감사드립니다! 좋은 정보와 의견 덕분에 궁금한 점을 해결하고 향후 방향 설정에 있어 많은 도움이 되었습니다. 정말 감사합니다.