안녕하세요. 저는 대학 졸업을 2년 앞둔 이십 대 중반의 남학생입니다. 광고 분야에 흥미가 많아요.
Ⓒgaragestock
하지만 광고와 관련 없는 전공 출신이라 정보가 부족합니다. 스스로 착실하게 준비하고 싶어요. 어떻게 준비해야 도움이 될지 궁금합니다. 멘토님의 소중한 경험을 듣고 싶어요.
멘토의 답변
ⒸShutterstock
브랜드 파헤치기로 통찰력을 기르세요
안녕하세요. 우선 별 볼 일 없는 저에게 소중한 고민을 공유해줘서 감사합니다. 멘티님의 질문을 받고 정말 오랜만에 저의 10여 년 전 모습을 떠올렸네요.
잠깐 다른 얘기부터 하자면, 이제는 흔히 말하는 TV CF를 제작하고 노출하는 것만을 광고라고 하지 않습니다. 이제는 브랜드 네이밍부터 타깃별 커뮤니케이션 전략 수립, 그리고 그 전략 안에 TV CF, 디지털 캠페인, *BTL 프로모션 등 종합적인 컨설팅 진행을 브랜드에서 요구하는 시대입니다.
광고 일을 진행할 때 브랜드와 소비자를 어떻게 할지 고민하고 전략을 세우는 AE(기획자)와 커뮤니케이션 전략을 눈에 보이도록 표현하는 제작(카피라이터/아트/ 웹 디자이너 등)으로 크게 역할이 구분됩니다.
저도 공학을 전공했지만 전공과 전혀 관련 없는 광고/마케팅 분야에 들어오면서 수많은 시행착오를 겪었습니다. 그중 가장 많이 고민했던 부분이 바로 ‘과연 내가 광고의 어떤 포지션을 하고 싶을까’였습니다.
즉 가장 먼저 고민하고 결정해야 하는 부분이 바로 광고/컨설팅 분야의 어떤 포지션으로 진출할 것 인지입니다. 이것부터 결정해야 해당 포지션에 맞춰 다양한 준비를 할 수 있겠죠.
ⒸTortoon
멘티님이 원하는 광고 기획이란, AE에 가까운 영역으로 판단되는데요, 앞서 말했듯 단순 광고 TVC를 기획하는 AE보다는 브랜드의 모든 활동과 전략을 컨설팅할 수 있는 능력을 갖춘 AE가 필요한 시대입니다.
이를 위해선 어떻게 준비해야 할까요. 광고 교육 기관, 광고 세미나 등 좋은 프로그램에 참여해서 간접적인 경험을 하는 것도 좋은 방법이지만, 가장 먼저 연습해야 하고 많은 시간을 할애해야 하는 건 ‘브랜드 파헤치기’라고 생각합니다.
왜 저 브랜드는 저런 광고를 만들었을까, 왜 저 브랜드는 저런 프로모션을 할까, 왜 저 브랜드는 페이스북을 이렇게 운영하는 걸까 의문을 가지고 분석하고 스스로 답을 찾아보세요.
브랜드 전략에 교과서적인 답은 없다고 생각해요. 하지만 소비자가 열광하는, 소위 잘나가는 브랜드가 된 이유는 반드시 있습니다. 광고를 전공하지 않아도 충분히 할 수 있는 연습입니다, 스스로 느끼고 생각하는 걸 정리하면 되거든요.
여러 사례를 보면서 스스로 질문하고 고민해보세요. 왜 이 브랜드가 소비자들에게 사랑을 받는지. 멘티님이 가장 좋아하는 브랜드로 연습해보면 더 좋고요. 브랜드 파헤치기를 혼자 해도 좋고 광고 동아리에 가입해 여럿이서 함께 해보는 것도 좋습니다.
연습이 쌓이면 광고 대행사에서 면접을 볼 때, 실전에서 배울 수 있는 전문적인 용어 등의 지식은 부족할지 몰라도 멘티님 자신의 분석과 생각 등은 정확히 이야기 할 수 있을 겁니다.
Ⓒbluedog studio
회사 지원자 중 인터뷰 해보고 싶은 사람을 고르는 제 기준은 ‘브랜드 전략을 많이 생각하고 이 분야에 관심이 있는지’입니다. 말로만 ‘광고가 하고 싶어요’라던 사람들. 금방 지치더군요.
다시 한번 말하지만 브랜드 전략에 정해진 답은 없어요. 멘티님 생각이 어쩌면 답이 될 수도 있습니다. 교육 프로그램 참여, 공모전 수상, 광고 동아리 활동 등이 광고회사 취업에 도움이 될 수는 있겠죠.
하지만 이런 활동은 광고 분야를 준비하는 사람이라면 대부분 하고 있는 겁니다. 하지 말라는 소리는 아니에요. 오늘부터라도 연습해 보세요. 2년 뒤 멘티님이 브랜드를 바라보는 인사이트는 상당히 달라져 있을 겁니다.
조금이나마 도움이 되길 바라며 또 다른 궁금한 점 있으면 언제든지 말하세요. 감사합니다!
*BTL: Below the Line. 미디어를 매개하지 않는 프로모션으로 판매지원 · 유통지원 · 샘플링 등과 같은 대면 커뮤니케이션 활용하는 것이다.
