안녕하세요. 멘토님. B사 (문구) 카피라이터 서류를 쓰는 중입니다. 전공과 다른 영역의 첫 도전이라 무척 떨리네요. 저는 5개월 동안 블로그를 하며 꾸준히 글을 쓰고 통계적으로 성과를 냈던 경험으로 포트폴리오를 만들려고 하는데요.

©Mike Tinnion

포트폴리오가 중요하다고 해서 고민만 많고 도저히 시작을 못하고 있습니다. B사 카피라이터 포트폴리오 어떤 걸 포인트로 해서 만들면 좋을까요?

©Kelly Sikkema

안녕하세요.

카피라이터 서류를 준비하고 계시군요. 일단 지원자분의 경험과 이력을 참고했을 때 포트폴리오의 방향을 조금 다르게 접근해야 할 것 같아요.

보편적인 광고 회사의 카피라이터는 다양한 형태의 광고 작업물에 들어가는 카피 문구와 광고 캠페인의 핵심 콘셉트 및 콘텐츠 아이디어를 내는 역량이 필요한 직업인데요. 그렇기 때문에 포트폴리오를 구성할 때 카피력/컨셉력/아이디어 기획력 3가지 포인트를 어필할 수 있도록 구성하는 게 일반적입니다. 

그래서 카피라이터 지망생들은 대학생 때 참여한 광고 공모전이나 광고동아리나 스터디 모임을 통해 만든 광고 작업물들, 졸업작품, 대외활동이나 광고교육원 등에서 작업했던 작품들을 포트폴리오로 구성합니다.

하지만 멘티님 같은 경우에는 광고 쪽 경험보다는 다른 분야의 경험을 많이 쌓은 케이스이고 B사 카피라이터 업무를 검색해보니

‘상품 및 브랜드 카피 라이팅’

‘기획전 및 이벤트’

‘프로모션 카피 라이팅’

‘온 오프 채널의 홍보물’ 카피 라이팅 外

라고 쓰여 있네요. 

일단 기본적으로 필요해 보이는 역량은 카피력과 이벤트 및 프로모션 기획력이 필요하다고 보입니다. 그러므로 지원자분의 포트폴리오는 브랜드나 상품을 홍보하는 카피 글과 이벤트, 프로모션 및 홍보물을 기획한 작업물을 포트폴리오로 담으셔야 할 것 같습니다.

다른 광고 작업물들이 많이 없으시다면 멘티 님의 어필 포인트는 블로그 홍보를 통한 데이터 통계와 데이터 매니징에 특화되어있다는 점(디지털 인재)인 것을 어필하고, 블로그로 써온 글들 중 본인이 베스트라고 생각하는 카피 10개 정도를 포트폴리오에 담아서 구성하시면 좋을 것 같습니다. 그 외에 홍보나 광고 관련된 기획물이 있다면 추가로 넣으시면 좋을 것 같아요.

포트폴리오 레이아웃은 인터넷에서 카피라이터 포트폴리오나 포트폴리오 관련 검색해서 이미지를 찾아보시면 어느 정도 참고가 되실 겁니다. 일반적으로는 파워포인트나 키노트 같은 프레젠테이션 툴을 활용해서 포트폴리오를 만듭니다.

©Kelly Sikkema

마지막으로 말씀드리고 싶은 부분은 포트폴리오를 읽는 사람들은 1분 안에 후다닥 읽기 때문에 전체적인 디테일에 신경을 쓰기보다는 포트폴리오를 통해 전하고 싶은 게 무엇인지 명확하게 전달하는 게 중요합니다. 글이 길면 잘 안 읽기 때문에 최대한 요약하고 잘 정리해서 읽기 편하게 구성하는 게 좋습니다.

참고로 포트폴리오는 지원자의 첫인상입니다. 포트폴리오로 모든 승부가 가려지지는 않아요. 포트폴리오를 통해 나에 대해 관심이 생기도록, 궁금증을 만드는 게 중요합니다. 전공과 다른 직업을 선택한 만큼 멘티님만의 스토리가 있을 테니 그것을 자기소개에 잘 녹여서 카피라이터가 되고 싶은 강한 열정을 보여주세요.

그럼 준비 잘하셔서 꼭 합격하셨으면 좋겠습니다. 파이팅.