안녕하세요 멘토님! 광고 회사 디지털 AE, 퍼포먼스 AE에 지원 중인 취준생입니다. 원하는 회사의 지원 동기를 작성하기 위해 DART와 기업 소개서 등을 참고하고 있는데, 가끔 프라이버시를 위해 클라이언트를 명시하지 않고 성과만을 보여주거나, 클라이언트는 찾을 수 있으나 진행한 광고의 포트폴리오를 열람할 수 없는 곳도 있어 지원하는 회사가 운영하고 있는 정확한 광고를 찾을 수 없을 때도 있습니다.

 ©Eleni Afiontzi

광고 회사 분석의 경우 클라이언트의 관련 광고들을 찾아보는 것이 가장 좋다고 들었는데요. 이런 경우 회사 분석을 어떻게 해야 할까요?

안녕하세요. 생각보다 자료 찾기가 어렵죠?

이런 경우 광고를 하나하나 분석하기에 앞서 광고와 캠페인 흐름을 파악해 보는 것이 도움이 됩니다. 한 해, 한 해 진행한 광고들이 어떠한 메시지를 전달하고 있는지를 돌아보면서 회사가 나아가는 방향, 중요시하는 가치 등을 분석해 보는 거죠. 광고 영상에 대한 정보는 TV CF를 주로 활용하고 있습니다.

©Adem AY

그 외에 정보는 정말 온라인 곳곳을 서치하며 정보의 조각을 맞춰나가는 수밖에 없을 것 같습니다. 가령 회사 홈페이지도 들어가 보고, 해당 회사의 SNS도 보고, 관련 기사들도 찾아보면서 시계열적으로 정보를 나열하며 분석해보는 것이죠. 마치 어떤 캠페인을 시작하기에 앞서 FACT BOOK 만들 듯, 시간과 노력이 필요한 작업입니다.

도움이 되셨기를 바라며, 원하는 회사에 합격하실 수 있기를 응원합니다. 추가로 궁금한 사항 생기시면 연락 주세요.