스펙도 부족하고 나이도 적지 않은 멘티입니다. 스스로도 이게 맞는지 모르겠지만, 아직 저는 제 진로를 탐색 중입니다.  

최근에는 광고 기획에 관심이 생겼는데요. 아무래도 정보가 적어 현직에 계신 멘토님께 질문을 드리려고 합니다. 

©️Marten Bjork

멘토님. 광고 기획이 정확히 뭘까요? 단순히 틀을 만드는 것이라고 생각하지 않는데요. 어떤 것을 바라봐야 하며 어떤 능력이 필요한지 궁금합니다.

비슷한 질문으로, 광고기획자로서 필요한 역량은 무엇인지 궁금합니다. 제  생각에는 광고 기획자라는 직종은 통찰력이 필요하고 섬세한 업무능력이 필요하다고 생각하는데, 맞을까요?

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광고 기획자를 준비하기엔 너무 늦었을까요? 저는 위에도 말씀드렸지만, 나이도 많고, 스펙도 없습니다. 직설적인 답변이 듣고 싶습니다. 

어처구니없고 원초적인 질문일 수 있지만, 답변을 기다리겠습니다. 감사합니다.

안녕하세요. 멘티님!  우선 제가 이 일을 시작한 게 멘토님과 같은 나이였던 터라, 아직 희망을 품고 나아가시기에, 충분한 때라고 생각합니다. 그리고 공모전에 참여하신 이력이나 이렇게 멘토링 잇다에서 무엇이라도 얻으려는 자세를 보았을 때, 잘 되실 것이라고 믿습니다.

광고 기획은 어떤 업무인가요?

기획이라는 것이 참 크다면 큰 이야기입니다. 어찌 보면 총괄을 한다고 볼 수도 있고, 또 다르게 보면 아무런 일도 직접 하지는 않는다고 볼 수도 있습니다. 

기획은 계획을 짜는 일, 전략을 세우는 일, 결과물이 만들어지도록 운영을 하는 일 등 전반적인 업무를 합니다. 어떠한 광고물이 나올 때. 시장을 분석하고 소비자의 인사이트를 찾고 광고나 행사 등의 큰 방향성을 정하고, 제작팀이나 실행팀이 그 일을 수행 할 수 있도록 광고주의 의견을 받아서 조율하지요.

이에 항상 중요시되는 역량은 커뮤니케이션 능력이라고 할 수 있습니다. 그리고 세운 계획에 대해서 가장 큰 책임이 있는 사람이기도 하여 항상 꼼꼼한 태도로 업무에 임해야 하기도 합니다. 

 ©️Curtis MacNewton

광고 기획자의 필요 역량

위 질문에 답변하면서도 말씀드렸지만, 광고를 기획하는 과정에서 시장이나 사회, 문화, 소비자의 행태 등을 보고 어떠한 광고의 키가 되는 단서를 찾는 것과 같은 통찰력이 필요합니다. 

그리고 계획을 세운다고 말씀드렸는데, 계획은 스케줄, 예산 등 민감한 부분이 많이 포함되어 있습니다. 꼼꼼함이 생명이죠. 그리고 덧붙여드린다면, 아주 실질적이고 현실적인 부분에서 PPT / Excel 사용에 능숙함, 발표 등 의사 표현 능력, 세상이 돌아가는 것에 대한 관심 등이 필요한 것 같습니다.

 ©️Campaign Creators

광고 기획, 일단 도전해보세요

제가 너무 긍정적으로만 답변을 드리는 것도 같지만, 광고 기획 직무에서 마케팅/언론 등 전공자를 우대하는 경우도 있지만, 기본적으로는 채용은 모두 전공 무관으로 이뤄집니다. 

앞서 총괄한다고 볼 수도 있다고 이야기 드린 것처럼. 많은 부분에 관여되지만, 전반적으로 확인하고 관리하는 역할이라서, 일하면서 배워나갈 수 있습니다. 다만, 이 일을 시작하기 전에 지금처럼 광고 기획 업무가 무엇일지 직무에 대한 이해도를 높이면 현재 멘티님이 가지고 계신 능력이나 경험으로도 충분히 어필이 가능하리라 생각됩니다. 

조금 막연한 상황이라면, 중소 광고 회사에서 인턴이나 업무를 해볼 수 있는 기회를 만들어보거나, 광고 교육원, 광고 연구원 등 교육기관에서 광고 기획 관련 수업을 들어보시는 것도 추천해 드립니다.

충분한 답변이 되었기를 바라면서 답변을 마무리할게요. 광고 기획자가 되는 것은 어려운 일이 아닐 수 있으니 희망을 갖고 도전해보세요! 진심 담아서 응원합니다. 화이팅!