• 회원가입
  • 로그인
명예 멘토 멘토 찾기 콘텐츠 클래스 온라인 클래스 NEW 온라인 컨퍼런스 BETA 멘토 지원하기 로그인
#마케팅/MD #직무

번뜩이는 아이디어? 통계적인 사고력? 멘토가 알려주는 마케팅의 기본!

안녕하세요 멘토님! 외국계 회사의 마케팅 직무로 면접을 앞둔 있는 취준생 멘티입니다. 

운이 좋아 면접까지 갔지만, 저는 마케팅 경험이 전혀 없습니다. 기껏해야 구글 애널리틱스를 웹사이트에 적용해 데이터를 트래킹하고, 거기서 기초적인 고객 데이터를 뽑아내는 활동을 해본 정도입니다.



©️Africa Studio


그래서 맨땅에 헤딩하는 심정으로 마케팅 이론을 공부하고, 업무 내용을 벼락치기 하고 있는데요. 이런 제게 마케팅 면접에서 어떤 것을 중점적으로 평가하는지, 무엇을 미리 대비해야 하는지 알려주시면 면접 준비에 큰 도움이 될 것 같습니다.

면접이 얼마 남지 않아 마음만 급해지는데, 조금이라도 정보를 알고 싶습니다. 멘토님의 소중한 조언을 기다리겠습니다!

조홍일 멘토의 답변

안녕하세요 멘티님! 질문 주셔서 감사합니다. 면접 때문에 많이 긴장되고, 떨리실 것 같아요. 그래도 보여줄 것은 다 보여준다는 마음으로 최대한 실력 발휘하셨으면 좋겠습니다. 그럼 답변 시작하겠습니다.


©️Alexxndr


마케팅 고민의 흔적을 면접에 녹여내기
마케팅 면접 준비의 기본을 알려드리기 전에, 제가 면접에서 중요하게 생각하는 기준을 말씀드릴게요.

마케팅은 회사 제품을 어떻게 하면 더 잘 팔 수 있을지 고민하는 업무 영역입니다. 그래서
 제가 면접관으로 들어갈 때면, 지원자가 마케팅에 대해 얼마나 본질적으로 고민해봤는지 찾아내려고 합니다.

예를 들어 “홍보와 광고의 차이는 무엇인가요?”라는 질문을 던졌을 때, 진정성 있게 마케팅을 고민해 본 사람은 자기 나름의 기준을 정해 저를 설득합니다. 그렇지 않은 사람은 설득은커녕, 중언부언 설명하기 바쁩니다.

따라서 마케팅의 기본에 대해 질문이 들어오면, 멘티님은 어떻게 답변할지 미리 고민하셔야 합니다. 화려한 포장보다 기본적인 정의, 기초에 집중하세요.


©️Kutlayev Dmitry


마케팅의 기본은 논리적, 통계적 사고능력!
그럼 회사에서 마케팅 신입을 뽑을 때, 일반적으로 무엇을 중요하게 평가할까요?
번뜩이는 아이디어, 창의성. 이런 걸 주로 볼 거라고 생각하기 쉬운데, 그렇지 않습니다. 그보다는 논리적, 통계적 사고능력을 비중 있게 봅니다

따라서
논리, 통계 레퍼런스를 열심히 공부하고, 관련 답변을 준비하는 것을 추천합니다. “어떤 회사의 어떤 캠페인이 대박을 터트렸는데, 마케팅적으로 이런 점이 훌륭해서 성과를 낼 수 있었다”는 식으로 논리적인 분석을 해보세요.

이해를 돕기 위해 세계적인 자동차 회사, 벤츠의 예시를 들어보겠습니다. 벤츠의 기존 고객들은 대부분 4050인데, 이에 한계를 느낀 벤츠는 주 고객을 2030으로 변화시키고자 ‘다운 에이징’을 시도했습니다.

2030에게 다가가기 위해 접근성이 높은 마케팅 전략을 탐색했고, 인스타그램이 적절하다는 걸 찾았죠. 또한, 2030은 반려동물과 정보제공이라는 키워드에 가장 민감하게 반응한다는 것도 분석했습니다.

이러한 분석 결과를 바탕으로 벤츠는 “Did you know?”라는 카피를 사용해 반려동물이 콘텐츠에 등장하는 광고를 제작했습니다. 즉, “벤츠에 이런 장점까지 있다는 걸 알았어?”라는 컨셉으로 2030이 좋아할 만한 캠페인을 시도한 거죠.

이 마케팅 전략은 성공적이었습니다. 그 이유가 뭘까요? 저는
주 고객으로 잡은 집단에 대해 철저히 연구했고, 그 분석에 따라 맞춤형 캠페인을 펼쳤기 때문이라고 생각합니다.



©️Peter Kotoff


멘티님께서는 구글 애널리틱스를 통해 기초적인 고객 데이터를 분석해봤다고 말씀하셨는데요. 성별과 연령 데이터라면 기초를 넘어서, 필수적인 데이터입니다.

즉, 멘티님은 벤츠 마케팅의 기본이 됐던 고객 데이터 활용법을 맛보았던 겁니다. 그렇게 뽑아낸 데이터를 조금만 가공한다면, 얼마든지 벤츠처럼 분석이 가능하니까요.

기초적인 데이터는 활용하기 나름입니다.
마케팅의 창의성은 대단한 아이디어만 의미하는 것이 아니고, 이 데이터를 조합하는 방식과 분석 가설을 고안해내는 것도 포함합니다.

정리하자면, 마케팅의 기본은 데이터 분석을 가능하게 하는 논리적, 통계적 사고능력입니다. 계속 강조했지만 여기에 집중해서 면접을 준비하면 조금이나마 도움이 될 거예요.

혹시 더 자세한 정보가 필요하다면, 제가 작성했던 칼럼들을 읽어보시길 바랍니다. 




막막하다는 마음보다는, 할 수 있다는 자신감으로 면접에 임하신다면 분명 좋은 결과 있을 겁니다. 추가로 궁금한 게 있다면 언제든지 다시 질문해주세요. 감사합니다!

답변이 궁금한가요?
지금 무료로 확인하세요!
답변 보기
©모든 저작권은 해당 콘텐츠 제공자 또는 해당 콘텐츠 제공자와 잇다가 공동으로 보유하고 있으며, 콘텐츠의 편집 및 전송권은 잇다가 가지고 있습니다.
8
조홍일 멘토
스키니피그 크리머리 · 마케팅
꿈을 향해 달려가다보면
지금 내가 가는 이 길이 맞나 싶을 때가 참 많을 거에요.
저 역시도 그랬었거든요.
그럴 때마다 제대로 된 멘토가 있었으면 했습니다.
그리고 주니어 시절에는 참된 사수가 있었으면 했구요.
많은 분들께 랜선선배, 랜선사수가 되어드리고 싶네요.
*픗픗 아카데미 강사
*마케팅 커뮤니티 아이보스 '우뇌' 로 활동 중
#마케팅/MD
팔로우 멘토에게 질문하기
함께 보면 좋은 콘텐츠 콘텐츠 더보기
마케팅/MD
마케터에게 데이터 분석 능력이 중요한 이유
안녕하세요. 마케터가 되고 싶은 대학생입니다. 저는 유통업, 특히 이커머스 분야의 디지털 마케팅에 관심이 많습니다. 경쟁력 있는 마케터가 되기 위해 무엇을 해야 할지 고민하다가 멘토님의 도움을 받고자 몇 가지 질문 드립니다. 마케터가 갖추어야 할 역량과 SPSS 자격증이 마케터가 되는데 도움이 될지도 궁금합니다.
조홍일 멘토
스키니피그 크리머리 · 마케팅
56
마케팅/MD
보도자료 작성과 SNS 관리, ‘업의 본질'에 충실해야 합니다
졸업하자마자 출판사에서 편집자로 일하다가 현재 소프트웨어 교육 회사에서 홍보 일을 시작했습니다. 보도자료 작성/배포, SNS 관리/콘텐츠 제작 등의 업무를 하고 있는데 일을 하다 보니 제대로 하고 있는 것인지 의문이 듭니다. 제가 참고하면 좋은 방법이 있는지 조언 부탁드릴게요!
멘토
마케팅/MD
24
마케팅/MD
마케팅 직무, 연차별로 달라지는 업무가 궁금합니다
저는 마케터를 꿈꾸고 있는 취준생입니다. 현직자의 입장에서 마케팅 직무에 대한 현직자의 이야기를 듣고 싶어 질문드립니다. 연차에 따라 직무와 과업이 달라진다고 들었는데요. 1년 차, 5년 차, 10년 차에 따라 과업과 직무가 어떻게 달라지는지 궁금합니다.
멘토
마케팅/MD
39
마케팅/MD
광고 마케팅, T자형 인재를 선호해요
광고 마케팅 분야로 취업하고 싶은 대학교 4학년입니다. 저는 전공자도 아닐뿐더러, 이 분야에 관심을 갖게 된 지도 얼마 되지 않아 업계에 대한 지식이나 정보가 상당히 부족합니다. 특히 실무 경험과 공모전 경력이 없어 걱정이 많습니다. 광고 마케팅 분야 직무 지원에 있어 전공 지식이나 실무 경험이 많이 중요할까요?
멘토
마케팅/MD
24
마케팅/MD
식품 마케터가 되기 위해 어떤 준비를 하면 좋을까요?
경영학을 전공했고, 평소에 음식에 관심도 많아 식품 마케터나 식품 기획 일을 하고 싶습니다. 이런 업무를 하려면 관련 지식이 뒷받침되어야 할 것 같아 식품영양학을 복수전공 하고 있습니다. 멘토님, 식품 마케터에게 필요한 자질은 무엇인가요? 꼭 식품 마케터 관련 활동이 아니더라도 마케팅 관련 활동을 하면 도움이 될까요?
김선애 멘토
KIDSWELL · Marketing
24
마케팅/MD
해외 마케팅 직무, 미래 계획을 묻는 자소서 문항의 작성이 어렵습니다
최근에는 한 식품 기업의 유럽지역 해외마케터 공고를 보고 지원서를 작성하고 있는데, ‘입사 후 10년간 본인의 미래 계획을 기술하시오’라는 문항에서 막혀버렸어요. 아직 경험이 부족해서 실무자의 경험담을 듣고자 이렇게 글을 남깁니다.
김선애 멘토
KIDSWELL · Marketing
19
콘텐츠 더보기

멘토가 되어 보세요.

취준생, 사회초년생에게 멘토님의 커리어 경험을 공유해 보세요.
멘토 지원하기
  • 회사소개 · 이용약관 · 개인정보 처리방침 · 고객센터
대표번호: 02-2653-1022 (10:00 ~ 19:00) / 점심시간: 13:00~14:00 (주말 및 공휴일 휴무)
㈜레디앤스타트 | 사업자등록번호 : 117-81-82177 | 대표 : 조윤진 서울 종로구 종로 51 종로타워 23층

© 2020 itdaa