BTL마케팅을 하고 싶은, 공간 디자인 전공자의 포트폴리오 고민
안녕하세요. 멘토님, 저는 BTL마케팅 기획과 전시 기획에 관심을 가지고 취업을 준비 중인 멘티입니다! 마케팅뿐만 아니라 공간 디자인에도 관심이 있다 보니 전시 디자인 건축 회사가 아닌 캠페인을 기획하고 BTL마케팅을 하는 광고 회사가 더 가고 싶습니다.
©️freepik
그런데 관련 공고를 찾아보니 시각 디자이너 혹은 영상, 제품 디자인을 전공하시는 분들이 많은 것 같더라고요. 그래서 제가 생각하고 있는 방향이 틀린 것인가 고민하고 있습니다. 솔직히 어떤 식으로 준비를 해야 하는지 굉장히 막막합니다. 제가 전공한 공간 디자인으로 작게는 팝업 스토어를 기획, 크게는 브랜드 런칭 이벤트 등을 기획하고 디자인하고 싶습니다.
지금 생각하고 있는 방향이 맞을까요? 그리고 길이 있다면 어떤 식으로 포트폴리오를 준비하면 될까요? 읽어주셔서 감사합니다.
공희택 멘토의 답변
멘티님, 안녕하세요! 공간디자인이랑 마케팅 쪽에 관심 있으셔서 광고회사 취업을 희망하시는군요! 그렇다면 방향은 딱 맞게 진로를 잘 찾으셨어요. BTL 쪽이 말씀하신 공간과 마케팅을 합친 영역이죠!
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소비자의 최접점에서 활동하는 BTL 직무
BTL이라고 하면 쉽게 말해서 광고 캠페인의 한 분류(옥외 광고, 팝업 스토어, 전시기획, 프로모션 부스) 등의 소비자 최접점에서 활동하는 마케팅을 말하는데요. 작게는 팝업 스토어에서 크게는 올림픽 행사와 페스티벌까지 관장하는 업이기도 해요.
저희 회사를 예를 들자면 BTL에 해당하는 부서로 앰비언트 솔루션, 스페이스 커뮤니케이션, 스페이스 컨설팅 등으로 나누어져요. 팀이 많은 만큼 BTL 사업도 굉장히 크죠. 저희 회사 뿐만 아니라 제일기획, 이노션 등 메이저 광고회사들은 대부분 BTL 본부가 존재하고 디자인 출신의 BTL 담당 직무를 많이 뽑는 추세입니다!
10개 정도 광고 회사의 리스트를 추리신 후 회사 홈페이지를 확인해서 BTL 쪽 사업 영역이 있는지 확인해보세요! 제가 알기론 10대 광고회사는 거의 다 있는 것으로 알고 있습니다! (제일, HS, 이노션, 대홍, SM, TBWA, 오리콤, 한컴, 레오버넷 등등)
©️Africa Studio
포트폴리오 - 디자인 능력 어필과 구성이 중요
저도 BTL 쪽 직군의 담당자는 아니기 때문에 확실한 답변은 아니지만, 채용자 입장에서 본다면 포트폴리오를 볼 때, 공간과 관련된 포트폴리오뿐만 아니라 디자인 능력도 많이 볼 것입니다.
따라서 디자인 능력을 어필할 수 있는 작품도 필요해요! 포트폴리오의 모든 작품 중 Best를 추려서 공간 6 : 기타 4 정도로 구성하시는 게 좋을 것 같아요. (10 작품 이내) 그리고 맨 앞장과 뒷장에 가장 자신 있는 작품을 넣어서 첫인상과 끝맺음을 좋게 하는 것도 나름 깨알 팁이랍니다!
시각 디자이너, 영상, 제품 디자인을 전공하시는 분들이 많다고 들어서 걱정하고 계신 것 같아요. 하지만 의외로 공간 디자인이나 순수 미술 쪽을 전공한 친구들도 있었어요. 미대라면 크게 전공은 상관 없는 것 같았습니다. 걱정하지마시고 착실히 준비하시면 좋은 결과 있을 거에요! 회사에서 만나길 기대할게요. 응원합니다!
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