마케터 취준, 첫 직장은 에이전시 or 인하우스?

안녕하세요, 멘티님. 고민에 대해 바로 답변드리도록 할게요.

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마케터에게 필요한 역량

일단 마케터의 종류를 굳이 나누자면 브랜드 마케터 인지 콘텐츠 마케터인지 퍼포먼스 마케터인지 등등 각각 나누어 볼 수 있습니다. 해당 영역을 나누는 것은 초반부터 할 필요가 없어요. 추후에 커리어를 쌓아가며 잡아야 하는 부분이랍니다. 

제가 생각하는 마케터에게 필요한 중요한 3가지 역량을 말씀드릴게요.

첫 번째로 가설을 성립하고 증명할 수 있는 능력입니다. ‘이렇게 이렇게 하면 성과가 나올 것입니다.’ 라는 가설을 세울 줄 알아야 합니다. 그리고 그 가설은 충분히 논리적이어야겠죠? 또한 그 부분을 증명해 낼 줄 알아야 합니다. 성공과 실패의 요인을 명확히 파악하고 냉철한 보고서를 쓸 줄 알아야 합니다.

둘째로 의심할 수 있는 능력입니다. ‘이 데이터를 믿을 수 있는가? 이 데이터가 나오기까지 오류는 없었는가?’에 대한 끊임없는 의심이 필요합니다. 그래야 의사결정에 긍정적인 영향을 미치니까요.

셋째로 위의 두 가지를 조합한 데이터의 행간을 읽는 능력입니다. 데이터를 많이 다뤄보고 보고서를 만들어 보며 데이터의 차이를 한눈에 알아봐야 합니다. 그러나 이 부분은 경험이 쌓일 수록 늘어갈 수 있는 부분이라 한 번에 잘 하기는 어려운 점이 있습니다.

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광고 매체 알고리즘 파악, 트래킹 툴 + 엑셀은 기본

멘티님께서 현재 할 수 있는 것은 일단 광고 매체들의 알고리즘부터 파악하시고 GA나 각종 광고 트래킹 툴을 다룰 수 있도록 공부하는 것인데요. 해당 부분이 광고 관리의 시작이며 효율 분석의 시작이기 때문입니다.

마케터는 자신이 가진 역량들을 구현 하려면 기본적으로 엑셀을 잘 다룰 줄 아셔야 합니다. 하지만 하시다보면 엑셀을 다루는 것은 금방 늘 거에요. 뿐만 아니라, 커뮤니케이션 능력이 중요하기 때문에 다양한 사람들과 다양한 생각을 공유해보시길 바래요.

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첫 직장에 대한 코멘트 : 인하우스와 에이전시

마케팅/광고 대행사나 리서치 회사를 첫 직장 목표로 삼는 것에 대해 고민이시군요. 인하우스(리서치 회사)와 에이전시(대행사)는 일장일단이 있습니다.

인하우스 : 특정 회사의 마케팅팀 소속

인하우스의 경우 해당 산업의 깊이 있는 인사이트와 내부 사정을 고려한 마케팅을 할 수 있습니다. 하지만 이직을 자주 하지 않는 한 다양한 직군의 마케팅을 해보질 않아 속칭으로, 고여버릴 수 있습니다. 그런데 또 해당 직군의 마케팅만 몇 년 해본다면 그만큼 전문성을 갖추는 장점도 있어요. 

에이전시 : 광고주의 예산을 받아 광고관리를 대행

에이전시는 혼자 혹은 팀이 여러 광고주의 일을 받아 진행합니다. 따라서 한 곳만 봐주지 못해 광고 집중력이 떨어질 수는 있어요. 또한 무조건 을의 입장이기 때문에 늘 광고주를 설득시켜야 할 거예요. 영업적인 부분도 감수해야 하겠죠? 다만 여러 직군의 마케팅/광고를 집행해볼 수 있다는 장점이 있습니다.

따라서 장단점을 비교해보시고, 자신의 성향도 함께 잘 생각해보시기 바랍니다. 인하우스의 경우 여러 기업의 마케팅 채용공고에 지원하시면 될 것 같고 에이전시의 경우 애*쿠아, 대*기획, 제*기획과 같은 굵직한 에이전시로 가보시는 게 좋을 듯합니다.

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그리고 한 가지 더 말씀드리면 막연함과 부담감 때문에 실무에선 필요 없는 것들을 미리 준비하시지 않아도 된다고 조언 드리고 싶습니다. 너무 불안해하지 마세요. 또, 궁금한 게 있으시면 언제든 질문 주셔도 됩니다. 멘티님과 같은 고민을 하는 분들이 읽으시면 좋은 책 추천해 드릴 테니 꼭 읽어보세요! 감사합니다.

추천 책 : 마케터의 일(장인성)