카피라이터, 글이 아닌 생각으로 길을 만드는 직업

보통의 기업에선 홍보팀에 전문 카피라이터는 없습니다. 대기업도 없습니다. 있다고 하면 보통 소셜 담당자가 맡곤 하죠. 혹은 상품 담당 MD가 하는 경우가 있습니다. 일반 기업에서는 카피라이터는 확실한 영역이 있는 게 아니라, 필요에 따라 순간적으로 짓는 경우가 많아, 정확하게 카피라이터라는 직군으론 모집하진 않습니다.

 

다만 비슷하게 기획 부서는 있죠. 기획부에선 상품 기획부터 네이밍, 판매 전략까지 포괄하는 업무를 하는데, 이에 상품이나 브랜드의 컨셉, 회사의 컨셉 등을 전략적으로 제시하기 위해 컨셉에 맞는 카피를 짓곤 합니다. 

 

ⒸAnthony Tuil
전문 카피라이터는 일반 광고대행사에도 많지는 않습니다. 정말 카피라이터로서만 활동하고 싶다면, TV CF 위주의 작업을 하는 제일기획, 대흥기획, TBWA와 같은 대형 광고 대행사를 들어간 후 브랜딩 빌드업에 대한 업무를 배우고, 이에 대한 레퍼런스를 쌓은 후 프리랜서로 활동하는 게 나을 수 있습니다.

 

저도 일반 광고 대행사 출신이었기 때문에 지금 다니고 있는 기업에서 인정받으며 일을 하는 편이니, 만약 카피라이터로 쭉 길을 걷고 싶다면, 일반 기업보단 광고대행사, 그중에서 브랜딩을 중심으로 하는 회사를 알아보세요. 종합광고대행사라고 하면서 매체만 운영하는 곳 말고, 진짜 회사를 말이죠. 멘티님이 지원하신 이노션 같은 곳도 좋습니다.

위에서 말씀드렸듯이 기업에는 전문 카피라이터라고 할 만한 직군이 없습니다. 다만 새로운 브랜드를 런칭하거나, 새 제품을 만들거나, 이벤트 컨셉, 소소한 SNS 계정 운영 시 일부 들어가는 경우가 있습니다.

제가 만약 멘티님이라면, 책을 가리지 말고 많이 읽으라고 권하고 싶습니다. 저 역시 아직도 1주일에 1권 이상씩은 꾸준히 책을 읽는 편입니다. 책을 읽고, 공감되는 글귀나, 재미있는 글귀 아이디어를 모아두면, 그게 업무를 할 때 큰 도움이 됩니다. 

 

그리고 브랜딩을 하는 광고 대행사가 아닌 기업에서는 생각할 시간이 매우 짧습니다. 그렇기에 순간적으로 주된 카피를 생각해낼 수 있는 순발력도 필요하죠. 대신 광고대행사에서 하는 것처럼 함축적이고, 중의적인 게 필요한 것이 아닙니다. 약간의 드립력이 필요할 뿐이죠. 

 

카피라이터는 아직 우리나라에선 무시당하기 좋은 직업입니다. 대우를 받기도 힘들고요. 그래서 프리랜서로 활동하는 많은 카피라이터는 단순히 한 줄로 작품을 드러내는 게 아니라, 전체적인 시장현황 분석부터 시작하여, 왜 이 제품이 나왔고, 왜 이런 컨셉이 필요한지까지에 관한 설명을 더 합니다. 이러한 설명이 뒷받침된 후에야 최종적인 컨셉이 나오고, 이 컨셉을 홍보하기 위한 전략이 나오는 것이죠.

 

사실상 컨셉, 카피라는 것이 가장 중요한 항목임은 맞습니다만, 가장 인정받지 못하는 부분이기에, 이를 인정받기 위해서는 여러 방면에서 아는 것이 많아야 합니다. 알쓸신잡처럼 말이죠. 

 

그런 경험을 하기 위해서는 광고 대행사가 제 경험상 최고의 장소이며, 배움의 터입니다. 전 그러다 저만의 브랜드를 키우고 싶어 기업으로 들어온 입장이고요.

 

그럼, 좋은 답변이 되었으면 좋겠습니다.

좋은 하루 보내세요!