마케팅이 버겁게만 느껴진다면, 멘토가 추천하는 마케팅 입문서!
멘티 질문
안녕하세요. 멘토님. 저는 예술계통에서 일하다가, 현재는 온라인 광고 솔루션 회사에서 기획 및 마케팅 업무를 보고 있는 멘티입니다. 저는 선임 없이 실무를 하고 있는데요. 전문적으로 배워본 적이 없어서 업무가 무척 버겁습니다.
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그래서 말인데요. 업무에 도움이 될 만한 팁이나 참고할 만한 책이 있을까요? 있다면 일반적인 책과 전문적인 책을 단계별로 추천해 주셨으면 좋겠습니다. 그 외 현재 기획과 마케팅 업무를 제대로 소화하기 데 필요한 다른 것들이 있다면 추천해주세요.
멘토 답변
안녕하세요. ‘잇다’에서 마케팅을 하는 멘토입니다. 만나서 반갑습니다.
멘티님께서 책을 권해달라고 하신 이유는 혼자서라도 지금의 상황을 헤쳐 나가고 싶기 때문이라고 생각합니다. 책은 어려운 상황을 타파하는 하나의 도구니까요. 현재 멘티님의 어려움에 조금이나마 도움이 되고자, 마케팅 기본서와 참고할 만한 책들을 함께 소개 드립니다.
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마케팅 관련 읽어보면 좋을 책
① 마케팅 불변의 법칙: 마케팅을 시작하는 친구들 대다수가 한 번쯤 읽어보는 고전입니다. 방법론을 전하는 책입니다. 하지만 말씀드린 바와 같이 고전이기에 모두에게 통하지만, 때론 누구에게도 통하지 않는 책일 수도 있습니다. 우선 이것부터 시작해 보시는 게 어떨까요? 책이 어렵게 보인다고 해서 사전에 긴장하지 마시고, 꼼꼼히 읽으셨으면 좋겠습니다.
② 보랏빛 소가 온다 : 이 역시 고전 중의 고전입니다. 처음에 보면 보라색 예쁜 양장 표지가 인상적인데, 이제는 그 안의 내용이 머릿속에 더 기억에 남습니다. 이 책에 나온 다양한 이론이 실제 업무 현장에서 반복되기 때문인데요. 기업 운영 전반에 지대한 영향을 주는 세계 유수의 컨설팅 회사에서 쓰이는 마케팅 원칙(4P, 4C, BCG 매트릭스 등등)이 포함되어 있습니다.
세계적인 마케팅 구루이자, 책의 저자인 세스 고딘이 말하는 마케팅의 세계를 이 책 한 권에서 그대로 맛보실 수 있습니다. ‘마케팅 불변의 법칙’보다는 쉽게 읽힙니다. 이해하기 쉬우실 거예요.
③ 브랜드 마케터의 이야기 : 세 가지 책 중에서 가장 읽기 쉬운 책입니다. 조금 두껍습니다. 혹시 눈치채셨나요? 이 책은 뒤로 갈수록 제시되는 사례가 현재와 가깝습니다. 이 책은 국내에서 널리 알려진 마케터들이 모여 만들었습니다. 기업의 형성과정과 그 안에서 마케터가 어떻게 일하는지, 그들이 만들어낸 결과물을 따라가다 보면, 어느덧 마케팅이 무엇인지 이해하고 있는 멘티님의 모습을 확인할 수 있을 거예요.
이외에도 산업 단위의 변화를 보여주는 ‘마켓 4.0’ , 최근까지 회사생활백서로 굉장히 화젯거리였던 ‘초격차’, 시대 공감을 일으키고 마케팅의 주요 목표 이동 흐름을 보여준 ‘90년 생이 온다’ 등의 책이 있습니다.
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분명 도움이 될 만한 마케터 커뮤니티
위에서 제가 좋아하는 몇몇 책들을 추천해 드렸습니다. 그런데 이와 같은 책을 보는 것만으로는 기초적인 수준에 머무를 가능성이 굉장히 큽니다. 이론을 잘 아는 것과 이를 실제로 접목하는 것은 또 다른 이야기니까요.
오히려 멘티님께서 직면한 문제와 당면 과제를 해결하기 위해 책도 좋지만, 다른 방법도 있어 권해드리고자 합니다. 세 가지 서비스가 있는데요, 이 사이트들은 멘티님에게 즉각적인 도움을 줄 거라고 판단됩니다.
① 잇다 : 우리 서비스에는 저를 포함하여 마케팅 사고를 갖고 계신 많은 멘토분이 있습니다. 질문과 답변을 통해 금세 성장하실 수 있을 거예요. 단, 얼마나 자세하게 질문하시느냐가 관건이겠죠?
② 아이보스 : 국내 최대 마케터 모임입니다. 가입 절차가 까다롭지도 않고, 가벼운 질문 또한 성심성의껏 말해줍니다. 다만, 답변의 질을 장담할 수는 없을 거예요. 익명 사용자도 매우 많습니다.
③ 오픈애즈 : 디지털 마케팅 관련하여 다양한 필진들이 있습니다. ‘마케터가 알아야 하는 단어 50가지’와 같은 기획 기사도 다수 있습니다. 가볍게 읽고 반복하기 좋은 콘텐츠가 가득한 서비스입니다.
지금 당장 실무적으로 필요한 부분은 책보다 사이트에 접속하여 이용자들과 대화 나누시면서 오히려 배움이 빠를 거라고 생각됩니다. 책도 좋지만, 책이 모든 상황을 설명해주진 않으니까요.
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끝으로 몇 마디 보태겠습니다. 현재의 일을 좋아하시나요? 열정이 가득하시다구요? 그렇다면 시간으로 지식을 계속해서 구매하세요. 계속해서 시간을 투자하시고 배우려고 노력하세요. 기초체력은 단순 지식보다 끊임없는 도전을 통해 생깁니다. 배움을 얻기 위해 시간을 쓰고, 노력하는 것을 게을리하지 마세요.
마케팅 세계에 오신 것을 환영합니다. 함께 성장하는 동종업계 동료가 되었으면 합니다. 먼 발치서 응원할게요.
